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褪去白天的暑氣，夜晚的湖南，正向五湖四海的游客，展露出更為怡人的夏日風情。各個景區自然不會放過“晝伏夜出”的游客，紛紛推出夜晚游玩的旅游產品，在牽絆住游客腳步的同時，也填補了“白天看景，晚上走人”的景區短板，抓住了夜間的流量和商機。
“當夏，越夜越精彩”
“當夏，越夜越精彩。”8月17日，記者還未走進新華聯銅官窯古鎮大門，遠遠便看到這句標語。今年7月1日至8月31日，新華聯銅官窯古鎮開設夜場活動，并開售夜場門票，票價100元，為日場票價的一半，游客在16時30分后即可入園。
當晚7時30分，上萬名游客涌向景區內的石渚湖邊，銅官窯水秀開始，一排排水柱隨著音樂和燈光的變化，編織出多姿多彩的水上幻景，給觀眾帶來清涼的感受。水秀剛結束，樂隊演出、俄羅斯火舞、街頭魔術等表演輪番上演，夜市里燒烤小吃的香味飄來，游客漫步古鎮，邊吃邊看，好不愜意。
同樣延長開園時間的，還有位于寧鄉的方特東方神畫主題樂園。到了周末夜晚，園內的民族廣場上亮起上千只紅燈籠，各類游玩設施彩燈亮起，煙花秀表演和民族舞秀每天吸引近萬名游客前來觀看。
新化縣吉慶鎮油溪河村，今年新增硬件和軟件投入400余萬元，在油溪河漂流景區原有漂流基礎上，打造特色夜漂項目，全長8.6公里，落差達120米，全程超過2小時的刺激夜漂，暑期吸引了游客16萬人次，創收1200余萬元，同比實現翻番。
除了這些今年新加入“夜游隊伍”的景區外，傳統景區的夜間游玩熱度也在升溫。站在南華橋上遠眺，鳳凰古城燈火炫目，寨子里、風雨橋上，游客來回穿梭，幾乎擠滿了每一間酒吧和餐館。晚上8時30分，游客排起長長的隊伍，等待泛舟夜游沱江。據介紹，僅今年7月，鳳凰古城共接待游客195.53萬人次，旅游收入17.19億元。店鋪商家告訴記者，晚飯后是游客來店消費的高峰期。灰湯溫泉推出了夜泡溫泉、水上樂園、納涼等夜游產品，同時每周定期舉辦篝火晚會、文藝演出和互動游戲。衡山推出2019南岳星空節，夜宿帳篷，觀星望月，成為不少家庭親子游熱門之選。
根據在線旅行社“攜程”發布的數據，今年進入夏季以來，景區內含有夜間游覽特色活動的跟團游、門票、一日游等旅游產品，瀏覽量增長約60%，焰火晚會、燈光秀、江上輪船夜游等夜間旅游產品，均受到消費者追捧。
“黃金4小時”市場潛力巨大
“周末推出夜場活動之后，入園人數增長了30%。”方特東方神畫主題樂園營銷總監凌訪介紹，樂園周末營業延長至9點，既提升了游客的游玩體驗，又留住了游客，增加了游客在園區內的二次消費，園區內的餐飲、文化產品等收入比平時高出30%。游客在園區夜游，還為周邊酒店帶來了經濟效益，住宿率比平時提升了一倍。
長沙新華聯銅官窯國際文化旅游開發有限公司旅游管理分公司總經理苑赟表示，游客多留一晚，就意味著吃、住、行、游、購、娛等各類消費的全面提升。據介紹，新華聯銅官窯古鎮開設夜場之后，入園游客的人均消費翻倍，達到160元左右，營業收入增加了20%至30%。“酷暑白天溫度太高，影響了游客在古鎮的游玩體驗；夜場活動大大提升了游客滿意度。”苑赟拿出手機，打開“大眾點評”向記者展示，“之前，游客在這里的游玩體驗不太好，景區評分最低時只有3.9分，現在已經有4.3分了。”8月20日晚，今年剛高考完的明睿和姐姐一起來新華聯銅官窯古鎮游玩。她興奮地向記者推薦剛剛觀看的樂隊表演，“古鎮夜場活動氛圍好，我們臨時決定多住了一晚，慢慢觀看游玩。”
中國旅游研究院今年發布的《夜間旅游市場數據報告2019》顯示，18時至22時為夜間旅游的高峰時段，也是景區的夜間“黃金4小時”。報告稱，近年來，我國夜間旅游參與度在不斷提高，接受調查的游客，有過夜游體驗的占比92.4%。未來夜游需求將持續旺盛，市場潛力巨大。
夜游產品有待豐富
市場普遍看好景區夜游前景，但《夜間旅游市場數據報告2019》也暴露出一些問題：參與調研的657家旅游企業，72.99%的旅游企業提供的夜游產品，占企業所有旅游產品比重不到30%；79.24%的旅游企業夜游產品收入，占企業所有旅游收入比重不足30%。夜游產品供給在數量和質量上仍有較大提升空間。
記者了解到，我省越來越多的景區開始拓展夜游服務，燈光秀、夜間演出、夜市等成為“標配”。長沙新華聯銅官窯國際文化旅游開發有限公司旅游管理分公司總經理苑赟坦言，他們的景區還需進一步提高夜游質量，豐富夜游產品，形成差異化競爭。
“試水”夜游市場之后，新華聯銅官窯古鎮將原定于8月31日結束的夜場活動，改為永久開設。苑赟表示，為此，新華聯銅官窯古鎮將加大對夜場的投資力度，如，建筑亮化、增開夜間游船、給游客提供水面放荷花燈等服務。
方特東方神畫主題樂園營銷總監凌訪表示，園區計劃將僅在周末開設的夜場擴展到一年365天；但開設夜場，需要近900個員工，人工、電費、焰火成本都不是小數目。
“最重要的是，還沒有形成讓人不得不來的夜游‘拳頭’產品。”凌訪說，園區目前正在緊鑼密鼓籌備夜間巡游、大型表演、燈光秀等夜游產品，有望明年為游客提供完整的夜游體驗。
遠景經濟研究院院長、旅游專家北冰分析，我省當前的景區夜間旅游產品供給，還需要更加多元化和本土化，凸顯景區的定位和氣質，挖掘當地特色文化；同時，景區應針對其夜游主要群體，開發滿足游客需求的產品，調動游客的參與度，提升體驗感。 （文章來自湖南日報·新湖南）
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